Le milieu du football représente une des meilleures vitrines de publicité (pour les annonceurs) de par sa popularité. Encore faut il que les joueurs qui sont sur le terrain mouillent le maillot et ne portent pas préjudice à leurs sponsors comme on a pu le voir avec la déroute de l’Equipe de France de football lors du Mondial 2010. Le football est le sport le plus populaire en Europe notamment en France et les marques l’ont bien compris. L’entrée de sites de jeux en ligne (Paris sportifs et poker en ligne) comme nouveaux annonceurs est une aubaine pour les clubs français comme nous avons pu aborder ce sujet hier dans un papier intitulé « Paris sportifs: Les opérateurs légaux entrent sur la pelouse« . En effet, les sites de jeux en ligne, principalement de paris sportifs, ont trouvé dans le sponsoring de club de football le meilleur moyen de cibler une clientèle qui colle au mieux à leur produit. En effet, un site comme Betclic qui sponsorise l’Olympique Lyonnais et l’Olympique de Marseille a trouvé le meilleur moyen de toucher une clientèle de premier choix pour attirer des fervents amateurs du ballond rond. Le sponsoring des clubs de football par des sites de jeux en ligne est récent en France puisque la loi autorise la promotoion des sites de paris sportifs depuis le 8 juin dernier et de poker en ligne depuis début juillet (bien que les licences aient été délivrées en juin ndlr).
En Europe, les sites de jeux en ligne qui ont apposés leur logo sur le dos des joueurs de football ne datent pas d’hier mais depuis bien longtemps. Bwin est un parfait exemple. Le site de paris sportif, poker en ligne et turf, Bwin, sponsorise des grands clubs prestigieux comme le Real Madrid, le Milan AC ainsi que le Bayern de Munich qui portaient par le passé le logo noir, jaune et blanc. Le groupe 888 était également ominprésent des rectangles verts notamment avec le club de Middlesbrough Football Club ou encore le club espagnol du FC Séville.
Idem pour le groupe William Hill qui est également présent dans le milieu du football et qui sponsorise le club de Malaga Football CLub dont les péripeties du nouveau propriétaire pourrait entraîner un changement de sponsor (lire article « Rien ne vas plus pour William Hill« ). Plus récemment, le club anglais de Leeds United a signé un contrat avec le site de paris sportifs Sportingbet pour une durée de trois ans.
Ces quelques exemples de sites de jeux en ligne présents dans le paysage du football montre l’importance du sport dans la stratégie de communication des opérateurs de jeux en ligne. Hormis le matraquage publicitaire que les sites de paris sportifs a déjà commencé pendant le Mondial et en septembre pour promouvoir leur salles de poker en ligne, les terrains de football représentent un environnement propice pour marteler dans la tête des joueurs (de paris sportifs et poker je parle!) le nom de la room ou du bookmaker (et ce sans vuvuzelas!). Bon…il est vrai que certains maillots flashy (critiquée par la presse spécialisée ndlr) qui sponsorisent l’Olympique Lyonnais (nous ne donneront pas de nom ndlr) ne sont pas terribles mais le principal est que la marque figure sur les maillots.
La grande énigme de ce début de championnat français est Unibet. Unibet n’a pas reçu sa licence de jeu en ligne par l’Arjel ne pourra pas figurer sur les maillots du Paris Saint-Germain. Il serait probable que la licence de paris sportifs et poker en ligne (pas de casino en ligne car ce jeu est interdit par la loi ndlr) soient délivrées au mois de septembre par l’Arjel. Le Paris Saint Germain pourra revêtir le maillot d’Unibet à la rentrée mais tout dépend si le groupe suédois a rempli ses obligations vis à vis de l’Arjel. Une chose est sûre: les matchs OM-PSG devraient être palpitants aussi bien sur le terrain que dans les sites de paris sportifs. Le duel Betclic-Unibet risque d’être fort en émotions..et surtout en paris. Affaire à suivre.
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