Addiction au jeu : Le Canada à la pointe du marketing

Voilà des années que les campagnes contre le tabac viennent nous rappeler que « Fumer nuit gravement à la santé » ou des toutes sortes de maladies se sont invitées sur les paquets de cigarette au cas où les consommateurs n’auraient pas compris que le tabac c’est pas bon pour la santé. Ainsi, avant de se griller une brune ou une blonde, le consommateur sait à quoi s’attendre et tout l’art du marketing est de le donner mauvaise conscience.

Idem pour la sécurité routière où ses campagnes choc ont pour objectif d’inciter les conducteurs à prendre le volant (« un verre ça va, deux verres bonjour les dégâts », « boire ou conduire, il faut choisir ») sans une goutte d’alcool dans le sang. Il existe également des campagnes qui délivrent des messages forts dans le domaine du jeu que ce soit les jeux de casino (terrestres et casino en ligne), le poker et tout autre jeux d’argent. Pour cela, il faut faire un détour du côté du Canada pour découvrir des campagnes traitant de l’addiction au jeu.

L’organisation Bellwood Health Services a lancé une campagne publicitaire qui ne laisse pas indifférent. En effet, trois visuels présentent le jeu comme une drogue et cette relation autant physique que morale entre la drogue et les jeux de casino est très réussie. Ainsi, on peut y voire un consommateur tirant sur un joint sauf que le papier n’est pas d’OCB mais une carte de jeu. Dans le deuxième créatif, on peut voir un joueur en pleine overdose de jeux de dés et enfin un joueur snifant un rail de coke avec un billet de banque sauf que la coke n’est rien d’autre que la ligne blanche d’une table de roulette.Autant dire que ces creas sont clairs, simples et résument parfaitement l’état d’esprit des joueurs accroc au jeu comme un drogué addict à sa dose de coke.

Le Canada est à la pointe en matière de prévention au jeu et des organisation comme Bellwood Health Services ou encore Safe or Sorry ne cessent de montrer les dangers du jeu pour les joueurs. Loto Québec est un acteur incontournable dans le paysage du jeu au Canada et ne cesse de prôner pour un jeu responsable. En France, depuis que le jeu en ligne est légal, les sites de poker en ligne, paris sportifs et courses hippiques se doivent de mentionner un numéro de téléphone pour les joueurs qui auraient tendance à être un peu trop accroc au jeu. Ainsi, un message du style « Famille, vie sociale, santé financière. Êtes-vous prêt à tout miser? Pour être aidé, appelez le 09-74-75-13-13 (appel non surtaxé) »  est affiché sur tous les sites de jeux légaux en France et même en ces temps de crise, le gouvernement n’a pas cherché à faire taxer ce numéro de téléphone. Quel bonté!

Ceci étant, pas vraiment de campagnes publicitaires chocs en France sur la prévention et les dangers de l’addiction au jeu. La France compte environ 600 000 joueurs accrocs au jeu sous toute ses formes (Jeux de tirages, grattages, courses hippiques, casinos, poker, paris sportifs) et peut-être que l’on trouvera, un jour, dans de pleines pages de quotidiens, des campagnes publicitaires qui viendront rappeler que le jeu c’est comme l’alcool, c’est à consommer avec modération. Addiction à suivre.

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